标牌,是指商品的商标和企业厂店的招牌。标牌的文字图案,不仅供人们识别商品厂店,而且也在向人们展示标牌设计者和使用者的立意构思和审美品味,并以此对城市风貌、社会风气以及人们的生活方式、观念精神有着经常的、潜移默化的影响。公之于众的标牌,是经济行为,也是文化现象。标牌文化,是企业文化、市场文化的组成部分,也是对公众的宣传教化,应该也属于精神文明的范畴。 我国标牌在立意、构思和审美等方面历来有民族的文化的传统。即以一些始于明清沿用至今的老标牌来看,如十竹斋、陈李济、朵云轩、大顺斋、同仁堂、茅台酒、稻香村、谦祥益、戴月轩、泥人张等,有的与道德修养(仁、谦)有关,有的来自诗文典故(朵云、戴月、稻香村),有的用地名、景物(茅台、竹),有的用经营者的姓名(陈、李、张),有的取其吉利(顺、祥)。又如“六必居”原是酒店,是以其造酒选料、工艺的六项标准(如“黍稻必齐”、“湛之必洁”、“水泉必香”等)名店。“缘杨”取诗句“缘杨深处是扬州”,喻其经营扬州菜。这些标牌或中国市场1994.6五颜六色寓宏旨深义,或含诗情画意,或质朴,或雅致,而且大都和经营品种关联,是我国传统文化在标牌中的积淀。