标识是什么?这个行业的范畴包括哪些,身处这个行业或者关注这个行业的人会有一个清晰、一致的说法吗?很遗憾,暂时还未有统一定义!制作户外广告的人会说标识是户外广告的一类,做标牌的会说标识是标牌的延伸?果然吗?这需要讨论!把标识定义的讨论放在第一期来做,是想通过媒体的平台带动全行业的大讨论,为标识行业今后的发展奠定一个基础。

 

    本期刊登的观点性文章都是作者以从业多年的经验总结而成,您也可向本刊投稿继续这个讨论,为将来的"标识"定义提供参考。一场关于“标识”定义的讨论 什么是“标识”中国标识编辑部 必须承认户外的一系列边界,但好的创意可以突破甚至利用边界。从本质来讲,户外创意是有边界的。很多人会觉得户外广告缺乏内容,而且会造成一定程度的干扰,但这从另一个角度看,也是户外广告的优势。

 

    只要人们走到户外,就能够看到户外广告标识并且接收到信息,有时候,户外广告标识也能为消费者提供消遣。户外广告的相关度很重要,它必须和消费者是有关联的,你要在正确的时间、地点传达给消费者准确的信息。举例而言,在消费者购物时,要在户外广告标识中传达促销之类的信息。如果要说边界的话,政府考虑到安全等需要,对户外广告的限制和规定也是一个边界。就户外广告标识本身而言,只要是我们能够想象到的创意,就能够加以执行。

 

   我们并不需要高科技的应用,只要为消费者提供感性的认识,记住我们的广告标识,就能够打动消费者。可以说,技术并不是必要的达成创意的手段。在户外创意过程中,我们面临的第一个瓶颈是投资回报问题——广告主需要看得见回报。许多广告主希望看到的效果是创新带来的销售增长或者创意引起的口碑效应。第二点,创新并非某个特定部门的工作,而是每个员工的责任,我们必须结合对消费者的体察,树立创新意识,与客户、合作伙伴共同协作,才能执行好的创意。