作为有着持久历史的文化古国,我国地大物博,在历史的长河中逐步构成了广博、绚烂的文化,传统纹样也在传统文化中产生并展开。传统纹样作为我国历史文化中的一种艺术表现方式,与人们的生活、风俗以及文化背景有着极为密切的联络。随着社会的展开,一些原始社会的部落图腾以及古代一些器皿上的装饰性图案,逐步完善并构成具有某种寓意的标志或意味,并产生了相应固定的表现方式,这便呈现了传统纹样。在中国传统设计元素中,不祥图案是一条十分重要的主流,其寓意所表达的中心主题是“不祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等,这是一个持续几千年的永世性主题。它凝结着中国人对万事万物祝福的心理意愿和生活追求,从一个方面反映了装饰尽善尽美的本质。现代设计已历经了一个多世纪的进程,各国展开的道路与特征各有不同。济南长期以来强调设计中的功用主义准绳,注重设计的民主特征,反复倡导“好的外型”。因此,理性准绳、人体工程准绳、功用准绳是设计的目的,不能由于商业社会的压力而放弃。这些要素培育了中国设计的坚实容颜:理性化、高质量、可靠、功用化、冷漠的特征;与之恰恰相反,美国设计注重的诙谐感与随意性构成了这个自由国度的标识。
世界经济的快速开展,传播媒介也是一日千里,作为传播符号的标志牌设计也面临新的应战。靳埭强先生曾经说过:“对中国传统的感情和考虑,使我做设计的时候不断在照顾我们文化的本源。”民族文化中丰厚的传统图形,使其在标志设计中应用成为必然。传统图形标志具有丰厚的文化底蕴,成为传送民族文化理念的佳手腕。世界对中国越来越多的关注,华夏子孙对民族文化的重新认识,为传统文化在标志设计中的普遍应用带来契机,越来越多的传统图形标志呈现出来。文化性是标志自身的固有属性。商标、标识中的文化性,是经过商标、标志显现民族传统、时期特征、社会风气、企业或团体理念等肉体信息[1]。在详细的商标、标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由标志设计师盲目或不盲目地以本人对事物的了解和构思,自但是然的融于标志之中的。标志设计中文化内涵的表现是标志设计成败的关键,文化性强的标志必然会使人联想丰厚、耐人寻味。如何在标志设计中表现它的文化内涵,是标志创意设计过程中一个重要的环节。把握好标志设计中文化内涵的表现,可从其标志设计对象的民族文化、地域文化、时期文化中寻觅灵感和打破口,来发掘文化特征。