小区场所是生活居住的环境，随着生活水平的变化、居住条件的改善，居住小区由物业服务公司担负着对社区管理的模式已十分普遍。物业服务公司在小区运用标识系统的功能，已成为规范管理的一个重要方面。社区场所人口集中，生活设施配套完善，人际往来密切，标识系统不仅反映了社区管理以人为本的服务管理水平，同时也方便了生活，促进了人际关系的沟通，享受到温馨的服务。

社区场所以其户外指示标识为主

为导向指示，采用转臂式指向牌，可准确地调整指向，顶部设计标志图案，使标志与标识组成一体，造型活泼、精巧，对社区导向尤为适合。对社区停车作出醒目提示的同时，对周围场所的功能设施也做了介绍，并配置形意图案来强化记忆，生动、形象，是一种组合式的标识。但所不足的是对周围设施缺乏具体的指向，会误认为与停车场为同一方向（因笔者生活在这一小区，实际上各功能分布并不在同一方向和位置）。的“宣传栏”以三柱、两面式设计，尺寸精巧，色彩浓烈，可设置在较开阔的地带，调节气氛，活跃空间。

为一种简易式社区导向标识，适合于单位宿舍的小区，内容简单，形式呆板，上端标志部分过大，而导向部分狭小，显得头重脚轻，不够协调。

设置要点

小区所用标识的形式不必拘谨，宜以活泼和蔼的风格为取向，克服刻板的模式。小区内的交通牌、路牌应有别于城市道路，它的范围毕竟较小，立牌的高度宜以视平线为限，过高、过大就显得与环境不够协调。有绿化地带为背景的标识，不宜采用绿色，要有色彩的差异，便于反映出标识的位置和内容。

小区内的道路一般不具备人行道和红绿灯，应对车辆的行驶提出“限速”、

“慢行”等提示。

要体现温馨提示，禁用诸如“禁止”、“不准”等生硬语气的牌语，以礼貌为先，体现关爱，倡导文明。

关于标牌的设计，曾在第三章中有过集中的介绍。作为标牌导向标识系统的设计，既有一般标牌设计的普遍性，也有它的特殊性。本节将针对标识系统中的一

些特有的问题加以叙述。

一、标志的设计

标志是一个企事业单位形象、精神、意念高度概括的经典作品，它有很强的符号性。标志设计的创意应该是从信息传播入手，从功能需要出发，要首先明确所设计的标志代表什么，有什么内涵与寓意；要告诉接受者什么并能从中领悟和延伸产生一连串的联想与回味。标志的设计，是一门造诣很深的艺术思维。笔者没有接受过这方面的专业教育，当然不敢妄作评论。但在全国第一届标识论坛上聆听了清华大学美术学院博士生导师陈汉民教授的演讲，陈汉民教授在平面设计、标志设计领域德高望重、成果硕丰，曾设计过第四届世界妇女大会会徽、“五个一”工程标志、香港回归专用标志、中国工商银行、中国人民银行等行徽作品，受到国内外好评。

在专家组碰头会上，陈汉民教授曾把演讲提纲内容提供给我，希望能对标识系统中的标志设计有所帮助。他的精辟阐述，标志设计的核心概括为“易解、好记、美感、适用”$个字。可谓是八字方针，解读如下。

易解

标志作为图形语言，大的特点就是用图形说话，生活中有&种传递信息的形式：文字语言、行为语言、图形语言。只要有图形，就有对内涵的表达问题，不管这种表达是直接的还是间接的；是直观的还是曲折的；是明显的还是隐匿的。这本身没有高低之分，只是设计者按设计意图所采取的一种方式。设计者要很好思考自己的设计将要表达一个什么概念，怎样去表达这个概念，也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容，后者是形式；前者是立意，后者是表现。只有两者统一起来，以意造形，以形表意，才能见形生意，达到易解的目的。设计在多数情况下体现的是一个抽象概念，而设计要用形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，这正是标志设计的特点。但是比喻必须恰当，尽量避免产生歧义。比喻要建立在大多数人生活经验的基础上，找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物，这有利于达到易解，更好地发挥出标志特有的表现力。

但是传统的比喻物，可能流于一般化，因此需要创新。

一位大文豪说过，文学中将姑娘比作鲜花的第一人是天才，第二人是庸才，第三人则是蠢才。找到恰当的比喻物，象征性地寓意内涵，要靠设计者深厚的知识、文化修养、生

活经验以及丰富的想像力。恰当的比喻，不仅解释内涵，说明内涵，更是强化内涵，使得内涵得到升华，从而达到对事物本质的表达。没有比喻，就没有真正意义上的标志设计。所以用好比喻对标志设计来说具有重要作用。

好记

一般讲，人们对标志的接受往往是在无意中发生的，所以怎样使标志让观者引起注意，产生兴趣，印象深刻，有利记忆，很重要的一点是标志必须有明显的形象特征，它应该是新颖的、与众不同的。人们对于自己看惯了的东西表现习以为常，甚至不屑一顾，更谈不上有什么印象储存了。

美感

组成标志美的元素基本的是形象、结构和色彩。单独形象的造型要很讲究，

系不应该是罗列的，而是相互依存的，它们之间都为对方的存在而存在，没有依存

关系的内部结构，将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实，都要靠合理的关系为基础。合理的才是美的，美的也一定是科学的。为使标志在视觉上富有美感，要充分发挥标志特有的表现手段。一形多义，正负形反转，负形的利用，以及使用借笔、借形的技巧，除了开发内涵之外，在形式感上形成良好视觉美感。巧妙是标志的灵魂，没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。但巧妙要顺理成章，不能牵强附会，弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余，食之如同嚼蜡，当不可取；而故弄玄虚，自我表现感觉良好，理念表达自圆其说也不应该。

巧妙客观存在，关键看人们能不能发现、发掘并利用它、用好它。美是科学的，科学的才是美的。

适用任何设计都要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。因此创造一个便于制作的条件，对标志的实际应用有十分重要的作用。人们经常看到有的标志表现复杂，不同颜色无界限的渐变效果，看起来很有变化，但推广应用时，却遇到麻烦。有人说现代科学这么发达，什么难度都可解决。但作为设计者来说，创造一个不需花太高成本，又便于制作的设计又有什么不好呢。其实也并不是所有工艺都能解决问题的。霓虹灯就解决不好渐变效果（至少目前）。做到适用，标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果。

设计者必须要考虑标志做到大而不空，小而不挤，近看不乱，远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。为使标志简洁好用，美国几年前把耐克标志的文字省去，只突出了一个“#$”勾；德国的阿迪达斯标志，由三片叶子加平行线，改为三条斜形的条块，以上两个例子都说明了一点：便于制作，并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。简洁，是易解、好懂、美感、适用的具体体现。利用高楼设置标志具有得天独厚的视觉效果，然而谁的标志醒目，靠的是视觉冲击力，冲击力来自简洁。